“據市場(chǎng)統計，2012年春拍傳統藝術(shù)門(mén)類(lèi)縮水30%～40%，唯獨影像拍賣(mài)遞增了4%，雖然4%并不多，但它保持了一個(gè)始終上升的趨勢?！痹诜治鲇跋袷袌?chǎng)現狀時(shí)，中國影像獨立專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )創(chuàng )始人、北京華辰拍賣(mài)有限公司影像部經(jīng)理李欣給出了她的答案。
正如李欣所言，全國乃至全球影像市場(chǎng)向上趨勢明顯。
2011年11月，德國著(zhù)名攝影師安德烈亞斯-古爾斯基(Andreas Gursky)的攝影作品《萊茵河2》(Rhein II)，在紐約佳士得拍賣(mài)行以434萬(wàn)美元成交，創(chuàng )出當代影像作品拍賣(mài)價(jià)格的新高。同年的11月13日，上世紀著(zhù)名影星周璇個(gè)人珍存的近2000張原版老照片在北京華辰拍賣(mài)，結果以218.5萬(wàn)元成交，創(chuàng )出國內影像拍賣(mài)市場(chǎng)單個(gè)標的價(jià)格新高。而在2012年5月12日結束的華辰影像春拍中，影像部分總成交額達到703.8萬(wàn)元，成交率63.78%.香港蘇富比也在2012年20世紀當代藝術(shù)中首次推出17件攝影作品，結果全數拍出。
總體而言，國內影像市場(chǎng)始終處于不慍不火的狀態(tài)。從2006年北京華辰首次拍賣(mài)至2011年春，其成交總額和成交率基本保持邊際狀態(tài)，與書(shū)畫(huà)等市場(chǎng)不可同日而語(yǔ)。面對2011年以來(lái)越來(lái)越好的市場(chǎng)態(tài)勢，李欣認為，“這兩年影像市場(chǎng)有一個(gè)突出的表現就是單價(jià)增高了。以往我們一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )上，一些孤品的單價(jià)會(huì )增長(cháng)10%～30%，但到了2011年，有些孤品的增長(cháng)幅度達到100%甚至300%，如周璇的那組照片。2012年春拍我們的市場(chǎng)反映是，部分作品已經(jīng)遞增30%以上，而且這個(gè)數量很大”。
面對日益變暖的影像市場(chǎng)，收藏者與投資者躍躍欲試在所難免。不過(guò)，玩轉市場(chǎng)的前提是熟悉了解市場(chǎng)的真實(shí)狀況，讓我們看一看行內專(zhuān)家會(huì )如何解開(kāi)這一市場(chǎng)的諸多問(wèn)號?
1.影像市場(chǎng)是如何分類(lèi)的？
根據華辰的拍賣(mài)實(shí)踐，李欣認為，影像作品大體分為兩類(lèi)：一類(lèi)是紀實(shí)影像作品，一類(lèi)是當代影像作品。紀實(shí)影像作品包括所有采用紀實(shí)性拍攝手法創(chuàng )作的攝影作品，按照時(shí)間分為歷史影像作品和紀實(shí)影像作品，“歷史影像作品是指1949年以前的老照片?！倍敶跋袷侵敢詳z影作為載體，進(jìn)行再創(chuàng )作的一種藝術(shù)形態(tài)，又被稱(chēng)為觀(guān)念攝影。
而位于一級市場(chǎng)的上海比極畫(huà)廊藝術(shù)總監尚陸認為，以現狀而論，在美國、法國、德國、日本等比較成熟的市場(chǎng)里，我們看到的是兩種狀態(tài)：一個(gè)是老照片的拍賣(mài)收藏;一個(gè)是當代攝影的拍賣(mài)收藏。
2.目前誰(shuí)在收藏影像？
目前，在不同的影像市場(chǎng)環(huán)境中，影像交易的特點(diǎn)并不相同。對于國內二級市場(chǎng)的情況，李欣分析認為，“在拍賣(mài)中，紀實(shí)影像作品的市場(chǎng)表現更好，收藏它們的多是國內的博物館、美術(shù)館和其他機構”。中國第一個(gè)專(zhuān)業(yè)影像畫(huà)廊的創(chuàng )建者――百年印象藝術(shù)總監陳光俊則認為，“在一級市場(chǎng)中，當代影像作品的市場(chǎng)表現更好。買(mǎi)中國影像的國內藏家是少之又少，我們的客戶(hù)百分之八九十是外國人”。
3.我可以收藏嗎？
與已經(jīng)啟動(dòng)并經(jīng)過(guò)頻繁交易的其他藝術(shù)品市場(chǎng)不同，影像作品的市場(chǎng)洼地狀態(tài)明顯。即使是2011年華辰所拍周璇老照片220萬(wàn)元的價(jià)格，理論上講仍是十分便宜，要知道其所涵蓋的珍貴照片數量是近2000張。因此，擦亮眼睛，建倉影像的機會(huì )是現實(shí)存在的。
4.影像價(jià)值的一般判斷依據是什么？
影像作品收藏價(jià)值的判定，李欣提出了四個(gè)方面的判斷標準：首先看影像作品是否具有藝術(shù)價(jià)值，藝術(shù)性越高，市場(chǎng)價(jià)值也就越高;第二要看是否是名家名作;第三看是否具有文化和歷史價(jià)值;最后再看影像作品的品相如何。
對于紀實(shí)影像作品和當代影像作品，李欣建議，“收藏一定要是名家名作，并且有限量編號和簽名”。對于老照片的收藏，李欣認為應要收藏對社會(huì )和歷史有意義，記錄了某段歷史或者社會(huì )發(fā)展的老照片，“比如說(shuō)我爺爺的照片肯定是1949年前拍攝的，但一般來(lái)說(shuō)，這樣的照片只對我個(gè)人有意義，而沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值?！?/P>
陳光俊建議收藏者先對當下的影像市場(chǎng)有所了解。如果價(jià)格能夠承受的話(huà)，盡量購買(mǎi)名家名作。如果選擇年輕攝影師的作品，一定要根據整個(gè)影像市場(chǎng)的走勢進(jìn)行判斷。
5.如何選擇影像市場(chǎng)的收藏路徑？
李欣建議剛開(kāi)始關(guān)注影像收藏的藏家，應該選擇可靠的渠道入手，不要從攝影師手中直接購買(mǎi)作品，“比如你在拍賣(mài)公司購買(mǎi)，你的作品就會(huì )有成交記錄。傳承有序的作品會(huì )讓你在下次出手的時(shí)候更容易獲得市場(chǎng)認可。在畫(huà)廊購買(mǎi)，畫(huà)廊的信譽(yù)也將擔保攝影作品的品質(zhì)和限量”。
陳光俊認為，收藏者跟中國做影像的藝術(shù)總監或者老板成為好朋友至關(guān)重要，這樣可以獲得寶貴的經(jīng)驗交流。國內影像市場(chǎng)三大問(wèn)題
購買(mǎi)自己喜歡的作品，是所有收藏門(mén)類(lèi)共同的法則，影像市場(chǎng)概莫能外，而作為一個(gè)好的投資者，要把握市場(chǎng)實(shí)際狀況，對目前市場(chǎng)問(wèn)題有清醒的認識。目前國內影像市場(chǎng)存在三大問(wèn)題，不可不察。
問(wèn)題一：影像市場(chǎng)錯位
李欣：“我接觸過(guò)很多央美的學(xué)生，他們說(shuō)早先沒(méi)有攝影系，只是分到油畫(huà)雕塑系，然后在這各系里再設置這么一個(gè)專(zhuān)業(yè)。其實(shí)拍賣(mài)也是，在2006年華辰開(kāi)拓影像專(zhuān)場(chǎng)之前，中國沒(méi)有獨立的影像專(zhuān)場(chǎng)。往往是如果這張照片具有歷史意義，就放到古籍善本雜項里面，如果屬于當代作品就被放到油畫(huà)雕塑里面。2012年蘇富比的影像作品不就放在20世紀當代藝術(shù)里面了嗎?”
尚陸則認為，影像的問(wèn)題，一方面很多人覺(jué)得攝影沒(méi)有價(jià)值，另一方面不少人不懂規矩。他們覺(jué)得在畫(huà)廊買(mǎi)那么貴，還不如直接找藝術(shù)家買(mǎi)。這其實(shí)是不專(zhuān)業(yè)、不道德的想法，所以畫(huà)廊做影像并不好做。他說(shuō)，“中國的影像市場(chǎng)是不正常的，不成熟的。在國外，一開(kāi)始都是圖書(shū)館或者博物館做影像展覽和收藏，而在中國是靠拍賣(mài)。中國的攝影收藏就像是在搞房地產(chǎn)、搞股票，定這個(gè)價(jià)值的是拍賣(mài)行而不是畫(huà)廊、收藏家或者藝術(shù)家，也不是美術(shù)館、博物館?！?/P>
李欣也認為，二級市場(chǎng)超越一級市場(chǎng)是制約中國影像市場(chǎng)快速發(fā)展的一個(gè)原因：“在國外，博物館與機構的介入，會(huì )鼓勵一些私人企業(yè)家買(mǎi)影像作品捐助博物館豐富館藏，企業(yè)家這樣做的前提是在稅收上得到國家支持，但是我們不是這樣的。一下子讓國內的企業(yè)家有這樣的覺(jué)悟，我覺(jué)得是不可能的?！?/P>
問(wèn)題二：公眾不理解影像
陳光俊表示，影像一誕生就是個(gè)“舶來(lái)品”，而且影像在新中國建立到改革開(kāi)放的這幾十年里，跟藝術(shù)品市場(chǎng)基本上沒(méi)有什么關(guān)系，它基本上就是一個(gè)宣傳工具，包括早年沙飛在抗日戰爭時(shí)期都“影像是武器”。影像真正進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)不過(guò)十幾年，時(shí)間太短了，而且我們也缺少影像的基本教育，國內中小學(xué)都沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的攝影課程，直到大學(xué)才有攝影專(zhuān)業(yè)。所以，影像離我們老百姓的生活可能真得是有點(diǎn)遠。
對此，尚陸也深有感觸，“在美國、日本、法國，你到馬路上問(wèn)誰(shuí)是他們的攝影大師，人家就會(huì )回答出來(lái)，而在中國，你問(wèn)誰(shuí)是中國最偉大的攝影師就沒(méi)有人知道”。
問(wèn)題三：缺乏專(zhuān)業(yè)性支撐
中國攝影文化、攝影知識儲備缺乏等現狀，制約了影像市場(chǎng)的發(fā)展，而相關(guān)商業(yè)與學(xué)術(shù)對影像市場(chǎng)的支撐就更加不足。
尚陸指出，在國外，最早是博物館、美術(shù)館給一些攝影師舉辦展覽，從而形成關(guān)于攝影的藝術(shù)觀(guān)念，而最早收藏他們作品的就是美術(shù)館和博物館。攝影作品的藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值等由此而來(lái)。遺憾的是，直到現在，我們國內也沒(méi)有一個(gè)美術(shù)館或者博物館，像美國、法國、英國、瑞士、比利時(shí)等(這些國家都有著(zhù)名的攝影博物館)那樣，有政策、有計劃地展覽并收藏影像作品，也沒(méi)有館長(cháng)、策展人或者攝影部門(mén)來(lái)真正關(guān)注攝影。
他認為，中國內地直到1981年攝影師才可以獨立、自由地拍攝，那個(gè)時(shí)候他們還不懂得“怎樣從宣傳攝影轉到紀實(shí)攝影”。慢慢到20世紀90年代，中國才有了很優(yōu)秀的攝影師。平遙攝影節是從2001年才開(kāi)始的。法國人看到平遙，覺(jué)得它很像法國的阿爾勒古城。阿爾勒是全世界最老的攝影城市，在每一年的阿爾勒攝影節期間，所有的博物館、美術(shù)館、教堂、修道院、畫(huà)廊、老工廠(chǎng)、老倉庫，都掛滿(mǎn)了圖片。所以，平遙攝影節的模型是按照阿爾勒來(lái)構建的?，F在已經(jīng)過(guò)去了11年了，平遙攝影節已成為一個(gè)有國際知名度的品牌。
“我可以這樣說(shuō)，中國攝影只有十一二年歷史，很多優(yōu)秀的攝影師是從平遙走出來(lái)的?！?/P>
與此相應，作為市場(chǎng)重要推手，國內很多做畫(huà)廊的，大多也只是把藝術(shù)家的照片掛在墻上，并沒(méi)有很好地以學(xué)術(shù)研究的方向來(lái)策展，沒(méi)有做到讓觀(guān)眾好好欣賞、了解攝影作品和攝影師背景。畫(huà)廊的定位問(wèn)題沒(méi)有得到解決。
至于攝影創(chuàng )作者的現狀，李欣對充滿(mǎn)割裂感的現狀也感覺(jué)無(wú)奈，“懂當代藝術(shù)的不懂攝影，懂攝影的不懂當代藝術(shù)”。
