2012年香港國際藝術(shù)展將于5月開(kāi)展，這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的藝術(shù)展現在已經(jīng)是亞洲地區實(shí)力很強的藝術(shù)博覽會(huì )，并贏(yíng)得全球聲譽(yù)，其到底有何獨門(mén)秘笈?發(fā)展路徑又是如何?目前，本報記者專(zhuān)訪(fǎng)了香港國際藝術(shù)展總監馬格努斯?倫弗魯，揭秘其運營(yíng)背后的故事。
穩坐亞洲領(lǐng)軍地位
2008年，當世界的眼光都矚目于北京奧運會(huì )時(shí)，香港國際藝術(shù)展不聲不響地誕生了。彼時(shí)，該藝術(shù)展還沒(méi)有任何優(yōu)勢，但當時(shí)的主要贊助商雷曼兄弟判斷，亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)的崛起速度是超乎想象的，香港國際藝術(shù)展也許在短期內還趕不上美國的老牌藝博會(huì )，但不會(huì )輸給歐洲。金融風(fēng)暴使得雷曼兄弟破產(chǎn)了，但這個(gè)預言卻變成現實(shí)。
如今，香港國際藝術(shù)展已成為全球最重要的藝術(shù)博覽會(huì )之一。2011年，該展被世界上極負盛名的巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì )的組織者瑞士MCH集團控股，德意志銀行成為最重要的贊助商，2011年的第四屆展覽被譽(yù)為“十年來(lái)最具規模的藝術(shù)展”。
據悉，今年香港國際藝術(shù)展將有266家畫(huà)廊參展，其中53%的畫(huà)廊來(lái)自亞洲，47%來(lái)自歐美，是罕見(jiàn)的亞洲與西方參展畫(huà)廊比例各占一半的世界級藝術(shù)展。倫弗魯介紹，今年是中國參展商最多的一次，內地參展畫(huà)廊為29家。
運營(yíng)時(shí)間僅僅5年，香港國際藝術(shù)展的資源聚合能力已遠超內地三大藝博會(huì )：藝術(shù)北京、上海當代藝術(shù)博覽會(huì )和中藝博國際畫(huà)廊博覽會(huì )，使得他們原本國際化的策略不得不轉為打本地牌。面對香港國際藝術(shù)展勢如破竹的發(fā)展勢頭，亞洲歷史最長(cháng)的藝博會(huì )――日本東京藝博會(huì )也不得不改弦易轍，改變其發(fā)展戰略，而亞洲其他地區的藝博會(huì )，如藝術(shù)登陸新加坡、首爾藝博會(huì )等也盡量避開(kāi)其鋒芒，在時(shí)間、定位上與其區別開(kāi)來(lái)。
倫弗魯認為，香港國際藝術(shù)展之所以能雄踞亞洲，得益于其在政策方面的優(yōu)勢。藝術(shù)品進(jìn)出口零關(guān)稅的政策直接使其打敗內地的幾大藝博會(huì )，雖然內地最近將藝術(shù)品關(guān)稅降低了6%，但所有的稅收加起來(lái)還是高達24%，新加坡的藝術(shù)品進(jìn)出口稅為6%，而香港的進(jìn)出口稅收為0。免進(jìn)出口稅、無(wú)需文化執照和進(jìn)口許可證等政策，使藝術(shù)品交易更加自由，買(mǎi)賣(mài)藝術(shù)品增多。
地理優(yōu)勢也是香港國際藝術(shù)展吸引世界頂級資源的另一原因，香港已成為對接東西方藝術(shù)市場(chǎng)的橋梁，也是國際上幾大頂級拍賣(mài)公司和一流畫(huà)廊入駐亞洲、掌握中國資源的“停機坪”。除了蘇富比、佳士得、邦瀚斯這些歐美老牌拍賣(mài)公司外，日本、新加坡、韓國的多家拍賣(mài)公司在香港都有分公司。國際大牌畫(huà)廊也紛紛進(jìn)駐香港，如美國高古軒、英國白立方畫(huà)廊、大衛?茲沃納畫(huà)廊、豪斯?沃斯畫(huà)廊、里森畫(huà)廊等國際頂級畫(huà)廊近期先后選址于此。此外，北京的唐人當代藝術(shù)中心、亦安畫(huà)廊、偏鋒新藝術(shù)空間、藝門(mén)畫(huà)廊、站臺中國等幾家畫(huà)廊，已先后敲定落腳地，開(kāi)辟香港第二分支。
此外，香港國際藝術(shù)展的發(fā)展也得益于中國近幾年迅速發(fā)展的藝術(shù)品市場(chǎng)，近年來(lái)，香港成為繼紐約和倫敦之后世界第三大藝術(shù)品交易市場(chǎng)。佳士得卸任主席John A. Floyd以其多年經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗總結出，高密度地創(chuàng )造買(mǎi)家，前提是要找到下一個(gè)買(mǎi)家群的所在地，而香港正是亞洲買(mǎi)家群的聚集地。
打造世界一流藝博會(huì )
如果僅僅依靠政策優(yōu)勢，也無(wú)法成就一個(gè)世界頂級的藝術(shù)博覽會(huì )，香港國際藝術(shù)展的名聲在外，還與其國際化的操作和規范化的運作密不可分。
一個(gè)好的藝術(shù)博覽會(huì )并非憑空誕生，它是由藝術(shù)家、畫(huà)廊、藏家構成的大系統。博覽會(huì )組織甄選委員會(huì )要保證參展畫(huà)廊的高質(zhì)量，而展覽現場(chǎng)不僅包括頂級畫(huà)廊的展位，還有博覽會(huì )特展、系列講座和研討會(huì )，以及精心策劃的私人藏家和藝術(shù)機構的參觀(guān)活動(dòng)。
2011年，香港國際藝術(shù)展吸引了38個(gè)國家的260家畫(huà)廊參展，6.35萬(wàn)名觀(guān)眾前來(lái)參觀(guān)，比上一屆增加了38%。今年，申請參加藝術(shù)展的畫(huà)廊數量達630家，最終確定的參展畫(huà)廊為266家，這些畫(huà)廊都是由獨立選擇委員會(huì )根據國際通行的遴選規則，嚴格評審出的。倫弗魯說(shuō)：“這是一個(gè)獨立挑選的過(guò)程，我們不會(huì )以地方的影響力或市場(chǎng)標準作選擇，好的畫(huà)廊非常重要，其畫(huà)廊定位、選擇的藝術(shù)家、如何經(jīng)營(yíng)、有什么特色、畫(huà)廊之前的參展經(jīng)歷、作品品質(zhì)和藝術(shù)家的知名度都需要考慮，而最主要的因素是畫(huà)廊未來(lái)的發(fā)展?！?/P>
此外，一定要看重參展作品的質(zhì)量。香港國際藝術(shù)展的成功并不是依靠位置和大力宣傳，也不是依靠高素質(zhì)的游客或有錢(qián)的贊助方，而是因為世界上最好的畫(huà)廊將最好的藝術(shù)品帶到了這里。
