十七屆六中全會(huì )的春風(fēng)里，第六屆中國北京國際文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )暨第三屆國際藝術(shù)授權博覽交易會(huì )大幕開(kāi)啟
在會(huì )上，記者看到，齊白石的筆下鮮潤欲滴的《雀躍櫻桃》、栩栩如生的《群蝦圖》“躍”上了茶杯、靠背墊、旅行箱等生活用品上。臺北故宮博物院典藏，懷素的《自敘帖》被做成價(jià)值約5萬(wàn)元的奢華床品遠銷(xiāo)海外。梵高的《向日葵》、《星空下的咖啡屋》被做成拼圖供人們日常休閑、娛樂(lè )、裝點(diǎn)房間使用……現場(chǎng)觀(guān)眾連連贊嘆，“藝術(shù)授權”一詞也變得炙手可熱起來(lái)。
早在上一屆北京文博會(huì )上就有專(zhuān)家預測，2011年中國藝術(shù)授權市場(chǎng)將有突破性發(fā)展，使2011年成為中國藝術(shù)授權元年。本次會(huì )上，相關(guān)專(zhuān)家表示，隨著(zhù)2011年國內藝術(shù)授權交易節節攀升、藝術(shù)授權概念展露于文交所，藝術(shù)授權產(chǎn)業(yè)全方位獲得新突破。
“藝活概念館”成型
2011年春天，北京文化發(fā)展基金會(huì )國際藝術(shù)授權基金在北京798藝術(shù)區、artkey798藝奇文創(chuàng )基地開(kāi)設的“藝活概念館”正式對外開(kāi)放，以藝術(shù)授權商品布置成大眾普通生活的客廳、餐廳、臥室、書(shū)房等情境空間?！八嚮罡拍铕^”里無(wú)論是小到徽章、鑰匙圈、手機鏈，還是大到皮箱、復制畫(huà)、3D數碼畫(huà)框等用品，處處都活躍著(zhù)大師畫(huà)作的元素。
“每天有大量的游客參觀(guān)這里，都感嘆著(zhù)‘原來(lái)藝術(shù)品還可以這么用’”，國際藝術(shù)授權基金的秘書(shū)長(cháng)郭羿承表示，“隨著(zhù)藝術(shù)授權概念的不斷推廣，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始接受藝術(shù)授權的概念，并投入生產(chǎn)。很多企業(yè)從中嘗到好處，并不斷開(kāi)發(fā)新的藝術(shù)授權商品?！?/FONT>
例如，以生產(chǎn)旅游紀念品見(jiàn)長(cháng)的上海開(kāi)成興業(yè)有限公司，在2009年與artkey簽訂了第一份藝術(shù)授權合約，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)上海世博會(huì )的紀念品，大獲成功，世博會(huì )未結束，開(kāi)成興業(yè)的紀念品已經(jīng)銷(xiāo)售一空。2010年，他又繼續用藝術(shù)授權的方式開(kāi)發(fā)了今年西安花博會(huì )的紀念品。
郭羿承還表示，“藝活概念館只是我們實(shí)現愿望的第一步，我們基金的愿景是打造城市美術(shù)館，就是讓城市變成一座美術(shù)館。目前，坐落在蘇州太湖邊上的artkey藝術(shù)授權酒店已經(jīng)封底，這是我們實(shí)現城市美術(shù)館的第一步。藝術(shù)不但可以授權在生活日用品、電器等產(chǎn)品上，也可運用在交通工具、建筑、城市規劃等方面?！?/FONT>
“我們今年還有很多想做的事情沒(méi)有達到，爭取在第四季度上能有新的突破?！惫喑姓f(shuō)，“例如，我們計劃成立一個(gè)藝術(shù)授權交易中心，真正讓藝術(shù)產(chǎn)權能有規模經(jīng)濟的效益，這樣才能滿(mǎn)足中國制造業(yè)對運用藝術(shù)、文化轉型的需求，為產(chǎn)品附加更多的價(jià)值，讓中國文化走向世界，逆轉文化逆差?！?/FONT>
本土品牌登上授權舞臺
藝術(shù)授權早在2004年的《中國文化產(chǎn)業(yè)藍皮書(shū)》中被提及，并在近幾年中多次重復強調，時(shí)至2010年，授權市場(chǎng)開(kāi)始呈現蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場(chǎng)年度報告》顯示，2010年我國藝術(shù)授權和衍生品交易達到60億元。
報告指出，60億元的成績(jì)，對于我國從無(wú)到有的藝術(shù)授權市場(chǎng)，是喜人的。但根據國際標準，以中國2010年的藝術(shù)品拍賣(mài)總成交金額589億元來(lái)推算，藝術(shù)授權可帶來(lái)生產(chǎn)總值1767億元。因此，要與國際接軌，還需付出更多的努力。
在中國從事藝術(shù)授權事業(yè)已達15年的artkey藝奇文創(chuàng )集團授權事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩表示，該集團2011年前三季度的營(yíng)業(yè)收入已顯示出爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢。
“尤其是文化與生活用品融合的市場(chǎng)，局面一下子打開(kāi)了，幾乎每天都有企業(yè)的咨詢(xún)電話(huà)打來(lái)，詢(xún)問(wèn)合作事宜。我們還注意到，以前意向合作的企業(yè)一般是國外企業(yè)，或有外資、臺資的企業(yè)，現在中國本土品牌企業(yè)也紛紛咨詢(xún)合作。今年深圳的格頓、廣州的玻璃先生等，均和artkey合作推出藝術(shù)授權商品，在市面上一經(jīng)推出，就引起極大的關(guān)注?！崩钫熏撜f(shuō)。
中國社會(huì )科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明分析，2011年藝術(shù)授權市場(chǎng)之所以如此火爆，首先來(lái)自于國家宏觀(guān)政策層面的支持。
張曉明進(jìn)一步解釋說(shuō)，“十二五”規劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)列為中國的支柱性產(chǎn)業(yè)，十七屆六中全會(huì )再次強調了文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位，這使市場(chǎng)各方都感受到文化產(chǎn)業(yè)巨大的投資潛力。而知識產(chǎn)權保護環(huán)境的不斷完善也為藝術(shù)授權在中國的發(fā)展清除了一大障礙。此外，金融危機發(fā)生以后，一方面企業(yè)轉型、追求高附加值的需求提升，另一方面中國文化消費的需求大幅增長(cháng)，客觀(guān)上促成了藝術(shù)授權的成長(cháng)。
“過(guò)去我們都是主動(dòng)找客戶(hù)去簽授權訂單?，F在企業(yè)紛紛找上門(mén)來(lái)，最近簽訂的一個(gè)授權協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達6000萬(wàn)元”李昭瑩說(shuō)。
